今天聊的話題是：在互聯網環境下，重新理解“品牌資產”這一概念；

相信這篇文章一定能解決很多營銷人心中的困惑。

品牌資產在過往的理解中一直是一種無形的資產，依靠品牌資產給產品帶來溢價，一直以來品牌資產都是停留在概念層面，既看不見也不能被量化，但不可否定它存在于品牌與用戶之間，通常是通過營銷事件與內容塑造出來的。

近幾年“運營”一詞逐漸開始頻繁出現，伴隨的互聯網發展，每家互聯網公司都設立了運營部門，或將市場部分劃出運營部，因為市場模式在變化，市場部技能開始下沉，品牌營銷的模式越來越運營化與產品化，這將是必然的趨勢。

此前我們談過：營銷是節點化事件，運營是可持續增長。

在很多互聯網公司，運營部門的用戶或內容活動，越來越像營銷事件。更多的新消費品牌中，營銷被重新理解了一遍，沒有TVC或廣告片，更多的是社交平臺中的運營，一切都因用戶的消費習慣改變，獲取信息的來源改變，營銷變得更快捷更直觀。

聊到這里，說說下沉市場的品牌所遇到的困惑；我們遇到過很多品牌方想抓住時代的紅利，想通過營銷活動快速打開市場，自身還依靠著傳統的市場模式，好一點的打通了電商和渠道，但從沒有想過要好好運營自己的品牌資產，這對一個品牌的長期發展有著致命隱患。

當下的品牌與互聯網是共生關系，品牌資產存在于互聯網的各個平臺之內。

不同以往，當下的品牌資產變得可視化，一是可以被看見；二是可衡量，能分出好壞；三是可沉淀，不斷積累迭代。

對于傳統老品牌，一是內容資產的數字化，二是更新迭代內容資產，緊跟時代潮流，進入當下年輕人的視野。

關系資產與內容資產，兩者互相轉化與流轉。

消費后的關系資產，通過消費評價與反饋，就會轉化成為品牌內容資產。品牌最重要的內容資產，即是真實消費者的真實評價。

將概念化的“品牌資產”進行具象化拆分，成為關系資產與內容資產后發現，做品牌不僅僅是一次次營銷項目，更持續的方式是對消費者關系與品牌內容的持續運營。

由此可見、不同以往，品牌資產變得可運營，可持續積累，可持續提升資產的規模與質量，于此同時營銷也將伴隨著運營同時出現。

現在我們知道，品牌資產可以具象為關系資產與內容資產，品牌關系與品牌內容，會不斷沉淀在互聯網中，尤其對于內容來說，一個品牌的負面與正面內容一樣，將永久留在互聯網中，成為品牌歷史的一部分。

對于品牌營銷人來說，本質上我們在創造一個品牌的歷史，同時也在“雕刻”品牌。

品牌資產的運營，是持續優化增長模型的過程。

在社交環境下，已消費用戶最重要的工作，是將自己的消費體驗分享至社交平臺。

很多品牌還沒有足夠重視，沒有做更多的引導。真實消費反饋是品牌最重要的品牌資產，也是非消費者最重要的決策參考。

所以品牌方要思考，通過怎樣的激勵方式，可以讓消費用戶主動社交分享。

品牌力就是用戶分享的核心動力，只要大家都愿意分享你的產品，說明品牌是能給到消費者自信。

持續的運營與沉淀，才能形成消費者心智共識，形成社會大眾的共識。

優質的品牌關系資產+優質品牌內容資產=等于強大的品牌力。

品牌資產是賦予一個品牌，產品或服務的附加價值，它反映在消費者對有關品牌的想法、感受以及行動的方式上，同樣它也反映于品牌所帶來的價格、市場份額以及盈利能力。

在互聯網時代做營銷的好處，就是做完一個事情能留下來，可以反復被查閱，品牌資產可以不斷被積累。

最終，我們想強調的是，如果想要企業走的更長遠，想讓產品引爆，就一定要對品牌做一定思考，品牌的價值與存在與互聯網的資產密不可分。

無論過去還是未來，企業的長足根本還是“品牌”本身。